שיווק חברתי
מותג LUSH מיצב עצמו כמותג קוסמטיקה יצירתי, אקולוגי וחברתי. פוסט זה יספר על קמפיין cause marketing של LUSH, שמזה 5 שנים מחבר באופן מוצלח בין ערכי המותג, איכויות המוצר, ותרומה לקהילה
HALO, מותג מוצרי ההיגיינה הנשית החדש של הקמעונאית הבריטית Tesco, נבנה מראש על קונספט של שיווק עם מטרה חברתית. תמורת כל מוצר שיימכר, 15 פני יוקדשו לעמותות המקדמות בריאות נשים בבריטניה. לא במסגרת קמפיין, אלא כחלק מהתקציב הקבוע של המותג
כל ילד יכול להציל פינגווינים נכחדים, בתנאי שהוא אוכל ברשת Burger King. לקוחות הקונים ארוחת ילדים מוזמנים לבחור מטרה חברתית קרובה ללבם, והרשת תתרום למטרה זו דולר בשמם. האם שיווק עם מטרה חברתית לילדים הוא דרך מניפולטיבית למכור להם מוצרים תחת אצטלה של ערכים, או שזו הזדמנות אמיתית לחנך אותם למעורבות חברתית, תוך כדי התאמה למציאות המסחרית של היום?
חברת ג'ון דיר רצתה להשיק קומביין חדש. היא חיפשה דרך מקורית לעשות זאת, ובחרה בקמפיין התרמה למען קהילה (cause marketing) בפייסבוק. מהם 9 המרכיבים שהופכים את הקמפיין הזה לאחד המעניינים והמוצלחים בעיני?
הפעילות למען הקהילה היא תוספת לפעילות העסקית, אך אסור שתחבל בה. נעם גדליהו*, מנהל האחריות החברתית של רשת ארומה, קרא כאן את הפוסט על קמפיין התרמה אפקטיבי ב jcpenney, ומייד התנדב לשתף בניסיונו. המסקנה שלו? קמפיין התרמה בקופה לא מתאים לכל עסק קמעונאי. פוסט אורח שמאיר את הצד המסובך של הפרויקט
כמה פעמים קרה לכם שהגעתם לקופה בחנות של רשת קמעונאית כלשהי, ונשאלתם אם אתם רוצים לתרום 2 ש"ח לעמותה זו או אחרת? בכמה מהפעמים ידעתם בדיוק לאיזו מטרה מוקדש הכסף? בכמה מהפעמים סיפרו לכם במהלך המבצע או בסופו כמה כסף נאסף מכל הלקוחות והועבר לעמותה? קמעונית האופנה האמריקאית jcpenney נותנת דוגמא טובה איך לעשות מבצע אפקטיבי
נשים, יותר מגברים, מעדיפות מותגים המקושרים למטרה חברתית. 43% מהנשים מתומרצות ביותר כשהמותג תורם למטרה חברתית כנגד כל רכישה. 24% מהנשים מעדיפות 'מניעת מחלות' כמטרה חברתית. והגברים?
לקראת הארבעה ביולי הכריזה יצרנית מותג הבירה באדוויזר, כי תתרום 2,000,000 $ לקרן המסייעת למשפחותיהם של חיילים אמריקנים שנפלו במסגרת תפקידם. לכבוד זה היא עיצבה מחדש את פחיות הבירה, והפיקה קמפיין מרגש שמערב את הצרכנים הגאים
