שירלי

מימדים שונים של השיווק, ובהם המוצר (והאריזה), המכירה, התקשורת השיווקית (קידום המכירות) והשירות, הם בעלי יכולת השפעה גדולה – לטוב ולרע – על הצרכנים, על הסביבה ועל החברה כולה.

בישראל מצוי השיווק, עדיין, מחוץ לשיח האחריות התאגידית הרווח, אולם מגמות עולמיות, ובהן צרכנות בת קיימא (sustainable consumption), גלובליזציה של מותגים, התפשטות המדיה החברתית, והגידול בהיקף מוצרים ושירותים לילדים – מתחילות להפנות את הזרקור לתפקידו האחראי של השיווק.

בקטגוריה זו תוכלו לקרוא על צרכנות בת קיימא; סחר הוגן (Fair Trade); שיווק לילדים; עקרונות מנחים לניהול אחראי בכל אחד ממימדי השיווק; תמציות מחקרים ומאמרים; דוגמאות מישראל ומהעולם, ועוד.