תעשיית המזון
שבת, 31 דצמבר 2011 15:15
שיווק חברתי לילדים: אקט חינוכי או מניפולציה?
כל ילד יכול להציל פינגווינים נכחדים, בתנאי שהוא אוכל ברשת Burger King. לקוחות הקונים ארוחת ילדים מוזמנים לבחור מטרה חברתית קרובה ללבם, והרשת תתרום למטרה זו דולר בשמם. האם שיווק עם מטרה חברתית לילדים הוא דרך מניפולטיבית למכור להם מוצרים תחת אצטלה של ערכים, או שזו הזדמנות אמיתית לחנך אותם למעורבות חברתית, תוך כדי התאמה למציאות המסחרית של היום?
Published in
שיווק חברתי
שני, 13 יוני 2011 06:50
המתכון המנצח של שטראוס לשיתוף מחזיקי ענין
היום התקיים אירוע שיתוף מחזיקי ענין במטה קונצרן שטראוס בפתח תקווה. תשעים איש באו להשמיע דעות, להציג ציפיות ולקבל תשובות. מה המרכיבים שהפכו את האירוע למעדן של אחריות תאגידית?
Published in
שיתוף מחזיקי עניין
שבת, 09 אפריל 2011 14:59
מרתון בלי אחריות חברתית – או – הזדמנות פז שהוחמצה
נהוג לומר שאחריות תאגידית היא ריצת מרתון מתמשכת. מסתבר שגם המרתון עצמו יכול להימדד בפרטמטרים של אחריות תאגידית... וידויו של אצן מאוכזב, ודוגמא לדרך בה אפשר לעשות זאת אחרת
Published in
אחריות תאגידית
חמישי, 05 מאי 2011 19:20
פוסטים מלונדון - סידרה מהשטח | האם החברות צריכות ויכולות להשפיע על התנהגות הצרכנים?
אחד הנושאים שעברו כחוט השני לאורך כנס האחריות התאגידית של Ethical Corporation השנה הוא השפעת החברות על התנהגות הצרכנים, בנסיון לגרום להם לצרוך בצורה אחראית יותר. כל החברות שהציגו בכנס מכירות בכך שהאחריות שלהן לא תמה ברגע שהמוצר הגיע למדפים בחנויות
Published in
שיווק אחראי
ראשון, 20 פברואר 2011 07:55
פרויקט Pepsi Refresh בן שנה - מה ההחזר שלו על ההשקעה?
חברת פפסי הכריזה כי תמשיך שנה נוספת עם הפרויקט, ואף תרחיב אותו לסין ולאמריקה הלטינית. האם הכרזה זו מעידה על כך שהפרויקט הצליח? איך מודדים הצלחה של פרויקט כזה?
Published in
דיגיטל
שישי, 17 ספטמבר 2010 11:36
מקדונלד'ס שוב תחת מתקפה. האם בצדק? הרהורים ליום הכיפורים
הליצן של מקדולנד'ס ממשיך לחטוף מכות מהפעילים החברתיים. האם הוא והחברים הענקיים שלו (נייקי, KFC, וול מארט ואחרים) הם באמת הילדים הכי רעים בשכונה? לא בהכרח. הם פשוט הכי גדולים
Published in
אחריות תאגידית
שבת, 10 יולי 2010 11:31
זהירות! לגרינווש יש אחות וקוראים לה קוזווש Cause wash
קנטקי פרייד צ'יקן KFC רצתה לתמוך במאבק בסרטן השד, ואפילו הצליחה לגייס מיליוני דולרים לשם כך, אבל הואשמה בפומבי בקוזווש. איפה היתה הטעות שלה, ואיך חברות אחרות יכולות לחסוך מעצמן את הפאדיחה?
Published in
שיווק חברתי
שבת, 03 יולי 2010 11:26
5 מרכיבים מומלצים לקמפיין שיווק עם מטרה חברתית: התנדבו בקהילה וקבלו גלידה בן & ג'ריס במתנה (ותנו לק לחברים)
אני אוהבת קמפיינים שמגרים לי את בלוטת הקינאה מקצועית. הנה אחד כזה, שהושק לפני שבוע בארה"ב: הרשת הקמעונאית Target, יחד עם חברת בן אנד ג'ריס, מעודדות את הצרכנים להתנדב בקהילה באמצעות ארגון VolunteerMatch ולקבל בתמורה קופון לגלידה-מעודדת-התנדבות במתנה. קמפיין דלישס!
Published in
שיווק חברתי
שני, 25 ינואר 2010 10:13
רגולציה עצמית = אחריות תאגידית?
אם תאגידים יגבילו ויסדירו באופן וולונטרי את התנהלותם, מתוך אחריות כלפי מחזיקי הענין שלהם, הממשלה לא תצטרך לעשות זאת במקומם
Published in
שיווק אחראי
ראשון, 22 נובמבר 2009 03:20
מרוב עצים ממוחזרים, לא רואים את האנשים השמנים שביער
קמעונאית הענק וול מארט מצילה יותר מ- 125,000 עצים בשנה, אבל תורמת למגפת ההשמנה הקטלנית של האמריקאים. מלאכת האחריות-התאגידית לעולם אינה נגמרת
Published in
שיווק אחראי
