קיימות
שלישי, 07 פברואר 2012 17:01
תפיסת הקיימוּת אחרה את הרכבת. העתיד תלוי בהשקעה במשאבים טבעיים
לכבוד ט"ו בשבט אני מתכבדת לארח באתר את ד"ר נועם גרסל*, מומחה בתחום איכות הסביבה, ובעל נסיון רב בתחום העסקי והאזרחי, שמסביר כיצד מחירי המזון מוכיחים שפרדיגמת הקיימוּת אינה רלוונטית עוד, מדוע דוד בן-גוריון היה אסטרטג ירוק יותר מאלה שבאו אחריו, ואיך נטיעת עצים יכולה להציל (אולי) את כדור הארץ
Published in
אחריות תאגידית
שלישי, 07 פברואר 2012 08:13
הדור הבא של שיתופי פעולה בין המגזר העסקי והחברתי
אחת הדרכים לבנות מהלכים בוני-אמון בין תאגידים למחזיקי הענין שלהם, היא יצירת שיתופי פעולה עם ארגונים המייצגים אינטרסים חברתיים, ובפרט עם ארגונים שמתמחים גם בשיטות של מחאה נגד תאגידים. ארגונים אלה יכולים לסייע לתאגידים לזהות נקודות תורפה באופן ההתנהלות שלהם, ולגבש עמם פתרונות המתבססים על הידע המקצועי של הארגונים. סקירה קצרה, והיכרות עם שני שותפים חברתיים כחול-לבן שפתחו ערוצים חדשים לדיאלוג
Published in
שיתוף מחזיקי עניין
ראשון, 20 נובמבר 2011 00:00
מקור האור הטבעי באיזור הדימדומים של השיווק
עולם השיווק מצוי כיום באיזור דימדומים חדש: אמון-הצרכנים במותגים נסדק, ומרקם היחסים עמם השתנה. פרי לוי*, מומחית באסטרטגיה לתקשורת שיווקית ודיגיטל, ממליצה לאנשי השיווק להיעזר באחריות התאגידית כמקור-אור טבעי שיראה להם את הדרך להשיב את אמון הצרכנים, ונותנת גם טיפים ודוגמא חלבית ירוקה
Published in
שיווק אחראי
חמישי, 17 נובמבר 2011 09:49
איך בונים מותג ירוק מצליח? המקרה של Seventh Generation
איך בונים אמון של צרכנים במותג, ומייצרים נאמנות מתמשכת? מייצרים עבורם ערך אמיתי ומשמעותי, מעצימים אותם באמצעות ידע רלוונטי, ואומרים להם תמיד את האמת, גם אם היא מביכה את המותג. שלוש תובנות שיווקיות מהרצאתו של ג'פרי הולנדר, מייסד משותף של מותג Seventh Generation
Published in
שיווק אחראי
רביעי, 10 אוגוסט 2011 17:25
דירוג 50 המותגים הגלובליים הירוקים ביותר 2011
אחריות סביבתית הפכה להיות מטבע סחיר. הצרכנים מחפשים מותגים ירוקים, והחברות מנסות לתת מענה. מחקר חדש של חברת Interbrand השווה הבטחות ירוקות של מותגים מובילים – אל מול הביצועים הסביבתיים שלהם, ויצר דירוג משולב. הממצאים והמתודולוגיה יכולים לעניין את החברות בישראל וגם את יועצי המיתוג שלהן
Published in
שיווק אחראי
שני, 02 מאי 2011 20:18
פוסטים מלונדון - סידרה מהשטח | העובדים מגלים לי את האמת על האחריות התאגידית של המעסיקים שלהם
הלקוחות מאמינים לעובדי החברה יותר מאשר לפרסומים שלה. על אחת כמה וכמה כשמדובר במסרים של אחריות והוגנות. שלוש דוגמאות לעובדים שהעבירו ללקוח (לי!) מסרים של אחריות תאגידית בצורה מעוררת הערכה, וגם טיפים איך לעשות את זה אצלכם
Published in
אחריות תאגידית
רביעי, 04 מאי 2011 19:53
פוסטים מלונדון – סידרה מהשטח | מנכ"לים בלי בולשיט
הכנס העשירי של Ethical Corporation לאחריות תאגידית נפתח בנימה מפוקחת – גם מצד הדוברים, וגם מצד הקהל. הדיון בחלקו הראשון של היום הטיל צל של ספק על הממצאים המעודדים של סקרים גלובליים אודות מצב הטמעת האחריות התאגידית
Published in
אחריות תאגידית
רביעי, 06 אפריל 2011 18:04
ארבע המלצות מעשיות לחברות אחראיות | מסקנות מתוך הכנס הראשון בישראל בנושא שיווק חברתי
בזמן שיותר ויותר עסקים מחפשים את הדרך לייצר שינוי חברתי חיובי, צומחות הזדמנויות מענינות לכך בשדה השיווק החברתי. שימו לב: לא שיווק ברשתות חברתיות, לא cause marketing, אלא שיווק חברתי קלאסי*
Published in
שיווק חברתי
שבת, 09 אפריל 2011 14:59
מרתון בלי אחריות חברתית – או – הזדמנות פז שהוחמצה
נהוג לומר שאחריות תאגידית היא ריצת מרתון מתמשכת. מסתבר שגם המרתון עצמו יכול להימדד בפרטמטרים של אחריות תאגידית... וידויו של אצן מאוכזב, ודוגמא לדרך בה אפשר לעשות זאת אחרת
Published in
אחריות תאגידית
ראשון, 13 פברואר 2011 12:11
צרכנות אתית: טרנד חברתי עם פוטנציאל עסקי
בזמן האחרון לא חולף שבוע מבלי שאני נתקלת בכתבה או ידיעה כלשהן על מוצרים עם ערך מוסף סביבתי או חברתי | יותר ויותר מוצרים מאפשרים לצרכנים לבצע החלטות רכישה מצפוניות (או אופנתיות) | החברות מזהות את את הטרנד וממנפות אותו | פוסט זה, שמתבסס על הרצאה שנתתי בקורס להתנהגות צרכנים בלימודי MBA במכללה למנהל, מציג בצורה קצרה וברורה מהי צרכנות אתית 101
Published in
שיווק אחראי
