אני מאמינה

פעילה לשינוי חברתי – דרך תאגידים. כך אני תופסת את העשייה המקצועית שלי.

אני שואפת לקיומה של חברה שוויונית והוגנת, המקדשת את כבוד האדם. אני מאמינה בנחיצותה של סולידריות חברתית ושל אחריות אישית. 

לתאגידים יש השפעה עצומה על עיצוב החברה והסביבה כמכלול, ועל אנשים כפרטים. לכן אני בוחרת לעבוד עם תאגידים – כדי לסייע להם למנף את השפעתם החיובית, ובמידת הצורך – לצמצם את השפעתם השלילית. מנסיוני למדתי שתאגידים מורכבים מאנשים שרוצים לעשות טוב, ואם יש דרך לעשות טוב באופן שיסייע לאינטרסים העסקיים – הם בוחרים באפשרות הזאת, בסופו של דבר. על הערכים המקצועיים שמנחים אותי ניתן לקרוא כאן.

רקע מקצועי

את דרכי המקצועית התחלתי בתפקידי ניהול, דוברות והסברה בארגונים חברתיים-פוליטיים צעירים: ארבע אמהות ודור שלום. לקחתי חלק בתכנון מהלכים ארגוניים והסברתיים, וגם פעלתי בשטח – בפגישות עם פוליטיקאים ועיתונאים, בהפגנות, בחלוקת חומרי הסברה בצמתים, בנסיונות שכנוע בנחיצות השינוי החברתי. בתקופה זו למדתי שקבוצת אנשים המסורים למטרה חברתית מוצדקת, ושפועלים בחוכמה, יכולים להשפיע על המציאות.
 

בשנת 2000 קיבלתי הזמנה של פעם בחיים מרונית פישמן - אופיר להצטרף לקבוצת פישמן ולייסד את מערך קשרי הקהילה של הקבוצה. התמזל מזלי לעבוד תחת מנהלת בעלת חזון ותעוזה לסלול תלם חדש בשדה לא מוכר מבחינת הארגונים העסקיים. התחום המקצועי היה אז בחיתוליו בארץ, הידע המקצועי – מוגבל. השתמשתי בנסיון שצברתי בארגונים לשינוי חברתי, בשילוב הבנה בסיסית של העולם העסקי כדי לפתח אג'נדה ואסטרטגיה חברתית, שתכליתן שילוב אנשים עם מגבלות בחברה, עבור הקבוצה כולה. אסטרטגיה זו מהווה עד היום את בסיס הפעולה החברתית של הקבוצה. בתקופה זו הבנתי שכללי המשחק השתנו ושהתאגידים הפכו לגורם מרכזי ביצירת שינוי חברתי.
 

בשנת 2003 הצטרפתי לצוות מעלה. טלי אהרוני ועירית תמיר - חלוצות תחום האחריות התאגידית בישראל, צרפו אותי לנבחרת הקטנה שיצקה את יסודות התחום במגזר העסקי בארץ. במעלה הייתי ממונה על פיתוח ארגון העמיתים, תפקיד שאיפשר לי לפגוש עשרות חברות ומנהלי אחריות תאגידית, וללוותם בעיקר בשנים הראשונות של חשיפה לתחום, הבנת הצורך ורתימת ההנהלה והארגון לפיתוח שלו. כמו כן, הייתי אחראית על פיתוח תחומי הידע: קשרי קהילה ושיווק חברתי. העבודה במעלה ציידה אותי בהבנה מקיפה של התחום ובכלים מקצועיים, חשפה אותי לקידמת הידע העולמי, ואיפשרה לי להכיר את אנשי המקצוע המובילים בתחום. בתקופה זה התאהבתי בתחום האחריות התאגידית.
 

בשנת 2009 התחלתי בשני מהלכים מקצועיים חדשים ומקבילים: עבודה כיועצת עצמאית לחברות גדולות, ומנהלת שיווק חברתי בג'וינט.

הצטרפתי לג'וינט ישראל – לאגף להתנדבות ופילנתרופיה ולאלכא, בעקבות הזמנתה של ד"ר מיכל חמו לוטם, שקיבלה לידיה את ניהול האגף ואלכא זמן קצר לפני כן. במסגרת עבודתי הטמעתי בארגון חשיבה שיווקית, שהיתה עד אז חדשה לג'וינט, אך נקלטה בהתלהבות. בנוסף ניהלתי מהלך מיתוג מחודש לאלכא, בתהליך מקיף ששיתף מחזיקי ענין רבים.

במקביל עבדתי כיועצת עצמאית לחברות.

בשנת 2010 נפרדתי מהג'וינט והתמסרתי לעבודתי כיועצת. מאז ועד היום אני עובדת עם חברות גדולות מתעשיות שונות, אשר מוּטת-ההשפעה החברתית שלהן גדולה.
 

אני אוהבת לעסוק בפעילויות שיש להן פוטנציאל לייצר שינוי חברתי משמעותי: צמצום השפעות שליליות או יצירת השפעות חיוביות. אני מאמינה בחשיבותה של עבודתי ואוהבת אותה. יותר מכל – אני אוהבת לעבוד עם האנשים שעוסקים בתחום זה ובתחומים המשיקים לו.

הרצאות ותכנים

מרצה במסגרות מקצועיות, אקדמיות ועסקיות בנושאים בהם אני מתמחה: אחריות תאגידית, קשרי קהילה, שיווק חברתי, שיווק אחראי, שיתוף מחזיקי ענין ועוד.

מלמדת את הקורס 'אחריות תאגידית כפרקטיקה ניהולית יישומית' בתכנית לפסיכולוגיה עסקית במכללה למנהל יחד עם פרופ' אורן קפלן, וכן מעבירה הרצאות אורח בקורס מעלה ו-BDO למנהלי אחריות תאגידית; באוניברסיטת תל אביב - בבי"ס למנהל עסקים, בלהב ובחוג לתקשורת; במכללת ת"א-יפו, בקריה האקדמית אונו ועוד.

בנוסף אני מפרסמת תכנים מקצועיים באתר זה ובדף שיווק חברתי cause marketing בפייסבוק.

התנדבות

מסייעת בהתנדבות לארגונים חברתיים וליוזמות חברתיות לא ממוסדות באמצעות יעוץ אסטרטגי ושיווקי. אני מאמינה כי שינוי חברתי הוא בהכרח תוצר של שיתופי פעולה מוצלחים בין גורמים שחותרים לאותה מטרה, ושמשלימים זה את זה ביכולותיהם. לכן חשוב לי מאוד לעזור לשחקנים החברתיים להבין את שפת האחריות התאגידית ואת הכלים וההזדמנויות שהיא מעמידה לרשותם.

השכלה

אני מגיעה מדיסיפלינת הסוציולוגיה, ורואה בה פרספקטיבה חכמה ושימושית מאוד בחיים בכלל, ובתחום עבודתי בפרט. למדתי לימודים שונים בתחום השיווק והפרסום, מהם קיבלתי בעיקר תובנות ומיומנויות לבנית מהלכי הסברה אפקטיבים. וכמובן – השתתפתי בהכשרות שונות הקשורות לעולם האחריות התאגידית.

פירוט לימודים חלקי

• Two Tomorrows, London | הכשרת IRCA לליווי תהליכי יסודות אחריות תאגידית, שיתוף מחזיקי ענין, ו-Assurance של דוחות קיימוּת, בהתאם לתקנים של ארגון AccountAbility   
• להב, בי"ס רקנאטי למנהל עסקים, אוניברסיטת תל-אביב | מיטב הפרקטיקות בניהול השיווק (2005); יצירתיות בעסקים (2006)
• שבי"ל – שקיפות ישראל | אתיקה בארגונים (2005)
• מעלה ו BDO זיו האפט | קורס להכשרת מנהלי קשרי קהילה עסקיים (2001)
• מרכז גישות, רחובות | יעוץ ארגוני והנחית קבוצות (600 שעות לימוד) (2000)
• המכללה לפרסום של תרצה גרנות ומוטי מורל, ת"א | קופירייטינג (1995)
• אוניברסיטת תל-אביב | תואר ראשון בסוציולוגיה ואנתרופולוגיה (1994); לימודי תואר שני בחוג לסוציולוגיה ואנתרופולוגיה (1997)